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隨著年輕人越來(lái)越重視養(yǎng)生,號(hào)稱(chēng)添加了中藥成分的茶飲、面包、冰淇淋等食品飲品銷(xiāo)售火爆。不過(guò),這些食品飲品中,有部分售價(jià)遠(yuǎn)超同品類(lèi)商品。中藥餐飲是真有養(yǎng)生功效,還是一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭值得關(guān)注。
中藥茶飲、中藥咖啡、中藥面包、中藥冰淇淋……最近,一股“萬(wàn)物皆可入中藥”的風(fēng)潮在餐飲行業(yè)大火。當(dāng)年輕人喜歡的食品飲品加入中藥成分后,似乎增加了一重養(yǎng)生元素,因此大受歡迎,銷(xiāo)售火爆。
伴隨中藥餐飲逐漸“火出圈”,也有消費(fèi)者表達(dá)了自己的質(zhì)疑:喝中藥都要按照劑量服用,奶茶、面包里的一點(diǎn)點(diǎn)中藥成分有用嗎?中醫(yī)忌寒,罔顧食物相生相克的中藥冰淇淋真的可以起到養(yǎng)生作用嗎?
與此同時(shí),還有消費(fèi)者反映,號(hào)稱(chēng)添加了中藥成分的食品飲品,價(jià)格往往較高。市面上,38元一個(gè)的中藥冰淇淋、52元一個(gè)的中藥面包售價(jià)普遍遠(yuǎn)超同品類(lèi)商品。那么,中藥餐飲是真有養(yǎng)生效果,還是一種營(yíng)銷(xiāo)噱頭?對(duì)此,記者展開(kāi)了采訪(fǎng)。
中藥餐飲“火出圈”
太陽(yáng)通明茶、太陰相思茶、枸杞百香檸……8月2日,記者在北京一家中藥茶飲店看到,標(biāo)有“藥食同源”的展板清晰可見(jiàn)。店內(nèi)背景墻上,透明玻璃相框里展示著葛根、人參、天麻、肉桂等中藥材。在點(diǎn)餐區(qū)一側(cè),五六個(gè)大容量煮茶壺排成一列,不同種類(lèi)的藥材在壺內(nèi)熬煮,藥香四溢。多位年輕人坐在用餐區(qū)的椅子上,享用著手中的飲品。
該茶飲店飲品單顯示,店內(nèi)飲品主要分為奶茶、果茶、現(xiàn)煮茶三大類(lèi)。據(jù)店員介紹,店內(nèi)共有26款飲品,每款都融入了中藥草本元素。
在另一家飲品店,記者看到,店內(nèi)除了有“晚安水”“元?dú)馑钡戎兴幉栾?,還推出了“枸杞拿鐵”“紫蘇山楂美式”等含中藥成分的草本咖啡,單價(jià)在20元~40元之間?!艾F(xiàn)在喝咖啡的消費(fèi)者很多,熱衷養(yǎng)生的年輕人也很多,因此我們將中藥和咖啡進(jìn)行了結(jié)合?!钡陠T介紹道。
“我喜歡嘗試新事物,中藥奶茶算是中藥和奶茶的跨界結(jié)合體?!痹诒本┥习嗟睦钭雨刂苣┕浣謺r(shí),被一家中藥奶茶店吸引。她告訴記者,這種新穎的組合給她帶來(lái)了不一樣的體驗(yàn)。平日喜歡喝奶茶的她立刻下單,點(diǎn)了一杯店內(nèi)銷(xiāo)量最高、據(jù)稱(chēng)含有靈芝成分的飲品?!拔兜揽梢越邮?,有淡淡的草香氣。”李子曦說(shuō)。
不僅是茶飲和咖啡,近兩年,面包、火鍋、冰淇淋等多種食品飲品中都出現(xiàn)了中藥的身影。將中藥和雪糕相結(jié)合打造的中醫(yī)雪糕,黃芪養(yǎng)生包、荷葉消暑包等養(yǎng)生系列面包……各種主打新中式草本概念的中藥餐飲,受到不少年輕消費(fèi)者的青睞。
高價(jià)中藥餐飲只能“淺嘗輒止”
年輕人對(duì)養(yǎng)生的重視,是推動(dòng)中藥餐飲興起的重要因素?!禯世代營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示,年輕人正成為養(yǎng)生消費(fèi)的主力軍,18歲至35歲的年輕消費(fèi)人群占健康養(yǎng)生消費(fèi)人群的83.7%。
不過(guò),對(duì)于中藥餐飲是否真的有養(yǎng)生功效,又是否物有所值,不同消費(fèi)者也有不同的體會(huì)。
當(dāng)被問(wèn)及對(duì)中藥奶茶養(yǎng)生效果的看法時(shí),李子曦告訴記者:“我希望吃食材健康的東西,飲品名字里有靈芝兩個(gè)字,聽(tīng)起來(lái)就很健康。至于是否真的有效我并不清楚,更多是一種心理安慰?!?/p>
和李子曦不同,王欣苒對(duì)中藥餐飲的功效抱有期待。剛工作不久的王欣苒是一位“面包控”。前段時(shí)間,她所在公司的附近新開(kāi)了一家中藥面包店,因?yàn)楣ぷ鲏毫Υ?,王欣苒每次都?huì)買(mǎi)加入人參等食材的吐司,希望在大快朵頤的同時(shí),自己的氣血能足一點(diǎn)。
然而,吃了幾次之后,王欣苒覺(jué)得身體上沒(méi)有任何變化。至于以后是否會(huì)繼續(xù)回購(gòu)這款面包,她說(shuō),52元一個(gè)的價(jià)格讓自己“淺嘗輒止”。王欣苒表示:“甜度不高,價(jià)格卻很高。偶爾吃幾次還行,經(jīng)常吃花銷(xiāo)太大?!?/p>
噱頭大于實(shí)際功效
“中醫(yī)一直有‘藥食同源’的說(shuō)法?!北本┦吧结t(yī)院中醫(yī)科主任任芳告訴記者,如今,很多年輕人工作壓力比較大,飲食作息不規(guī)律,經(jīng)常處于亞健康狀態(tài),中醫(yī)在養(yǎng)生防病方面很有優(yōu)勢(shì)。但對(duì)于中藥餐飲,任芳表示:“噱頭大于實(shí)際功效?!?/p>
任芳認(rèn)為,中藥的專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng),每種食物的偏性不同,每個(gè)人體質(zhì)各異,適合的配方也不同。商家想要在專(zhuān)業(yè)性和適配度方面做好很難,健康與味道好之間也不容易平衡。
“目前來(lái)看,這些新興的中藥餐飲更多以宣傳養(yǎng)生觀(guān)念、心理安慰和文化認(rèn)同為主?!币晃粡氖轮兴幩幚韺W(xué)研究多年的業(yè)內(nèi)人士提醒,中藥餐飲不等同于藥品,消費(fèi)者要保持理性。
北京中銀律師事務(wù)所高級(jí)合伙人楊保全認(rèn)為,商家要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),不能只注重營(yíng)銷(xiāo)噱頭,一味地將中藥元素簡(jiǎn)單粗暴地加入產(chǎn)品中,更不能因?yàn)樘砑恿酥兴幊煞志投▋r(jià)虛高。他同時(shí)提醒,商家應(yīng)注意藥材的品質(zhì),不僅要符合國(guó)家相關(guān)藥品監(jiān)管法規(guī),更要確保產(chǎn)品的質(zhì)量和安全。
“養(yǎng)生在于平時(shí)飲食有節(jié)、起居有常。”任芳表示,養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣是養(yǎng)生的關(guān)鍵?!叭绻贿叡╋嫳┦场兎钩?,一邊又想通過(guò)吃幾頓中藥餐飲來(lái)養(yǎng)生,是不現(xiàn)實(shí)的?!保üと巳?qǐng)?bào))
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