農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛降價進入1元時代！

　　這個夏天

　　高溫不僅帶來了酷暑的考驗

　　也點燃了瓶裝水市場

　　的價格戰(zhàn)硝煙

　　走進各大商超，不難發(fā)現(xiàn)瓶裝水區(qū)域已成為最熱鬧的地方。農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等頭部品牌紛紛降價。

　　在湖北三線城市一家超市，農(nóng)夫山泉550ml規(guī)格的綠瓶飲用純凈水12瓶裝，建議零售價僅為11.8元，單瓶價格不到1元。

　　商超貨架上的農(nóng)夫山泉紅瓶天然水也開始降價，價格標(biāo)簽從1.5元降至1.2元不等；緊鄰的娃哈哈和百歲山也進行了價格調(diào)整，分別維持在1.5元和1.8元的水平。

　　“今年各大品牌飲用水價格都壓得很低，都在打價格戰(zhàn)?！痹摮袑?dǎo)購員表示，這場價格戰(zhàn)始于今年5月，由農(nóng)夫山泉主動發(fā)起。隨著農(nóng)夫山泉的降價促銷，娃哈哈、百歲山等競爭對手也迅速跟進。

　　進入“1元”時代

　　今年夏天，純凈水市場的價格戰(zhàn)不僅限于個別品牌或區(qū)域，而是全面鋪開，形成了前所未有的競爭格局。

　　在此其中，農(nóng)夫山泉的綠瓶純凈水更是成為這場價格戰(zhàn)中的“急先鋒”，其價格在一些渠道甚至低至每瓶0.66元，遠(yuǎn)低于市場常規(guī)價格。

　　面對農(nóng)夫山泉的猛烈攻勢，其他品牌也不甘示弱。怡寶、娃哈哈等純凈水巨頭紛紛推出優(yōu)惠促銷活動，通過降價、捆綁銷售等方式吸引消費者。

　　多家超市的貨架上，大包裝純凈水降價幅度明顯，單瓶價格普遍在向1元靠攏。

　　據(jù)記者統(tǒng)計，部分線下超市內(nèi)農(nóng)夫山泉純凈水12瓶裝標(biāo)價9.9元，折合每瓶0.8元，怡寶的12瓶裝售價為18.7元，娃哈哈12瓶裝的售價為15.8元，單價均在1.5元左右。

　　在線上，各大品牌的促銷力度同樣不容小覷，紛紛推出限時折扣、滿減優(yōu)惠等，進一步拉低了純凈水的零售價格。

　　小編在張家口超市和外賣小程序上查詢到

　　目前市場主流的瓶裝裝純凈水

　　常見品牌價格均在1元每瓶左右

　　在價格戰(zhàn)的沖擊下，中國純凈水市場可能面臨“洗牌”。

　　中國瓶裝水市場長期由幾大品牌主導(dǎo)，其中農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈等老牌純凈水品牌占據(jù)了重要份額。而瓶裝水最大細(xì)分市場的純凈水近年來成為各大水品牌搶奪的戰(zhàn)場。根據(jù)灼識咨詢報告，飲用純凈水2023年的市場規(guī)模達1206億元人民幣，預(yù)計到2028年零售額將達1789億元。

　　華潤飲料公開資料顯示，2023年華潤怡寶純凈水零售額達395億元人民幣，占中國飲用純凈水市場份額的32.7%，位列第一，遙遙領(lǐng)先排名第二占8.9%的娃哈哈，緊隨其后的分別是占6.1%的今麥郎、3.7%的景田和2.6%的康師傅?？梢?，純凈水市場這塊蛋糕夠大，但分得還不夠均。

　　胖東來、東方甄選紛紛入局

　　從最近的市場動作來看，除了傳統(tǒng)品牌外，飲用水市場還迎來了多家新品牌。公開數(shù)據(jù)顯示，飲用水制造相關(guān)企業(yè)現(xiàn)存1.87萬家，其中2023年全年注冊1686家，截至目前今年已注冊639家。這些新品牌中不乏知名企業(yè)的身影。

　　近日，有消息稱，胖東來即將推出一款自營的天然礦泉水新品，目前該產(chǎn)品還沒有上市。而東方甄選日前在自營新品發(fā)布會上，正式宣布推出東方甄選礦泉水，已在其APP平臺上架，并快遞到家，優(yōu)惠后的價格為37.81元/包（350毫升*24瓶），折合單價為1.57元/瓶，以及45.41元/包（500毫升*24瓶），折合單價為1.9元/瓶。

　　此外，元氣森林推出的“有礦”天然軟礦泉水，伊利集團推出的“伊刻活泉”天然礦泉水，藥企仁和藥業(yè)更是花5億元建設(shè)了明月仁和礦泉水廠項目，試圖進軍水市場。隨著不斷涌現(xiàn)新的入局者，未來包裝飲用水市場的細(xì)分賽道將進一步加強。