寵物食品的進(jìn)階之路

　　你可曾留意， 小區(qū)里的流浪貓時(shí)常會(huì)被好心人關(guān)愛，而人們投喂給它們的食物，“肝拌飯”已經(jīng)很少見，取而代之的是各種像小餅干一樣的貓糧。 流浪貓尚且如此，更別說(shuō)寵物貓了。

　　你可曾發(fā)現(xiàn)，小區(qū)里遛狗的居民在一起社交時(shí)，像交流養(yǎng)娃似的交流養(yǎng)狗，其中“吃”是一個(gè)很重要的交流內(nèi)容。 各種品牌、各種功能，有經(jīng)驗(yàn)的寵物主人能如數(shù)家珍，讓個(gè)別還保留著“人吃啥，狗吃啥”喂養(yǎng)習(xí)慣的主人，自愧不如。

　　究竟是從何時(shí)起， 寵物的食譜發(fā)生了翻天覆地的變化，從“人吃啥，貓狗吃啥”變成了“干有主糧，濕有罐頭”？寵物的“飲食結(jié)構(gòu)”是怎么變成今天這樣的？這小小口糧費(fèi)的背后究竟隱藏了什么？

　　本期話題，小編就來(lái)跟大家聊聊寵物“吃”的那點(diǎn)事。

　　對(duì)于每一個(gè)活著的生命體來(lái)說(shuō)，吃，都是一件頂頂重要的事。人如此，動(dòng)物亦如此。

　　張武 畫

　　“萬(wàn)花筒”般的主糧市場(chǎng)

　　前幾年，小編去朋友家做客，發(fā)現(xiàn)她養(yǎng)了只小白兔。小編很是驚訝，因?yàn)閮簳r(shí)的飼養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)告訴我： 兔子能吃又能拉。于是我問：“你上哪兒給兔子弄那么多菜葉子？”朋友也很驚訝的看看我，說(shuō)：“弄什么菜葉子，吃兔糧！”此言一出，我瞬間覺得自己很土。此前，我只知道貓有貓糧、 狗有狗糧、倉(cāng)鼠有鼠糧，原來(lái)兔子還有兔糧。

　　上世紀(jì)九十年代初，在把貓狗當(dāng)寵物養(yǎng)這事兒上，張家口終于和大城市接了軌，但那時(shí)別說(shuō)咱這小城市，就連大城市人都未曾想過，短短二十幾年，寵物們就都有了屬于自己的“專用口糧”，曾經(jīng)引以為傲的“人吃啥，貓狗吃啥”變成了“非科學(xué)喂養(yǎng)”。

　　走進(jìn)超市，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：曾經(jīng)在最不起眼的角落里才能找到的寵物食品貨架，現(xiàn)在已經(jīng)占據(jù)了超市的好位置。長(zhǎng)長(zhǎng)的一排貨架上擺著好幾個(gè)品牌的貓糧狗糧。走進(jìn)寵物店或者寵物醫(yī)院，你還能發(fā)現(xiàn)更專業(yè)的主糧———“處方糧”。類似的詞語(yǔ)我似乎只在人類的領(lǐng)域里聽過“處方藥”。處方糧主要是功能型，主要針對(duì)年老、生病、術(shù)后、產(chǎn)后的貓狗。進(jìn)口的、國(guó)產(chǎn)的、合資的，從價(jià)格到品牌，從重量到品種，如萬(wàn)花筒般的主糧市場(chǎng)，保證多到讓養(yǎng)寵人眼花繚亂，不知道挑啥好。

　　寵物糧是典型的 “舶來(lái)品”。1860年，美國(guó)一位名叫詹姆斯·斯普拉特的電工偶爾發(fā)現(xiàn)他的愛犬特別喜歡吃被水手們丟棄的餅干。 他靈機(jī)一動(dòng)，迅速將面粉、蔬菜、肉加上水，攪合在一起，開始制造、銷售犬糧。寵物食品商業(yè)化之門也由此打開。放眼全球，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年全球?qū)櫸镄袠I(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1323.3億美元。其中， 食品銷售額946.77億美元， 占整個(gè)行業(yè)銷售額的71.55%?？梢姟俺浴笔且患嗝粗匾氖虑?。

　　近些年，寵物的身份逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，從單純的賞玩轉(zhuǎn)變成人們生活的伴侶。 那么給“伴侶”吃什么就顯得至關(guān)重要了，吃出健康是首要目標(biāo)！

　　曾有位寵物醫(yī)生告訴小編，如果喂養(yǎng)科學(xué)，泰迪可以活到15歲以上， 但正是因?yàn)樘嗳宋桂B(yǎng)不科學(xué)，間接導(dǎo)致大部分泰迪壽命連10歲都不到。不科學(xué)的喂養(yǎng)中首當(dāng)其中是混淆人和動(dòng)物的飲食結(jié)構(gòu)。

　　比如，很多人認(rèn)為貓是雜食動(dòng)物，所以給貓喂米飯、饅頭，這其實(shí)是錯(cuò)誤的認(rèn)知。貓是純?nèi)馐硠?dòng)物，它只要吃肉就能產(chǎn)生和人類吃蔬菜類似的維生素，更不會(huì)因?yàn)槿獬远嗔硕忝?，至于米飯、饅頭這種碳水化合物，對(duì)貓來(lái)說(shuō)，吃了反而是負(fù)擔(dān)，很容易導(dǎo)致泌尿系統(tǒng)結(jié)石等疾病。

　　類似這些知識(shí)在十幾年前普及率還很低，即使知道，也舍不得。也許是因?yàn)檫M(jìn)口寵物糧太貴了，也許是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)利潤(rùn)空間太大了， 近些年，我國(guó)寵物食品工業(yè)發(fā)展堪稱迅猛，國(guó)產(chǎn)品牌如雨后春筍般冒了出來(lái)。因?yàn)榧矣忻葘?，所以我市大大小小的寵物店、寵物醫(yī)院，只要路過，我都會(huì)進(jìn)去逛逛。經(jīng)過了解，我發(fā)現(xiàn)“麥富迪”“皇家”“冠能”是目前國(guó)產(chǎn)品牌里銷量比較好的，它們的價(jià)格也確實(shí)在大多數(shù)養(yǎng)寵家庭消費(fèi)能力之內(nèi)。

　　一袋吃得起的寵物糧，對(duì)主人來(lái)說(shuō)，方便了自己；對(duì)寵物來(lái)說(shuō)，好吃又健康。怎么看都是雙贏的選擇。隨著寵物糧的普及，越來(lái)越多寵物主人買出了心得。一位寵物店的經(jīng)營(yíng)者告訴我：“在購(gòu)買決策上，是否進(jìn)口并非很多寵物主人考慮的第一要素，他們優(yōu)先考慮的是：營(yíng)養(yǎng)需求、適口性、性價(jià)比、口碑、寵物自身情況，很專業(yè)的?！?/p>

　　“吃出幸福感”的零食品類

　　如果說(shuō)，主糧是寵物的正餐，那么零食可就是不折不扣的“奢侈品”了。

　　目前市場(chǎng)上的零食主要分為以下三大類：第一，潔齒咬膠類，有效鍛煉寵物的下頜咬嚼能力，研磨寵物的牙齒，防止牙結(jié)石。第二，肉類零食類，單位重量的產(chǎn)品可以蘊(yùn)含更多的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，同時(shí)還韌爽耐嚼。第三，消臭餅干類，有效清潔寵物口腔，保護(hù)牙齒及清除口腔異味。在消費(fèi)結(jié)構(gòu)方面，寵物零食得益于品種豐富、適口性良好等特點(diǎn)，市場(chǎng)認(rèn)可度大幅提升。因?yàn)楦鞣N原因，小編曾品嘗過幾款貓狗的零食，居然意外的發(fā)現(xiàn)：挺好吃的。曾有一款貓罐頭，主料是牛肉和魚肉，都是用高湯煮出來(lái)的，打開罐頭，香氣撲鼻，跟人類食用的午餐肉氣味很像。如此零食，寵物若是吃不出幸福感都對(duì)不起主人的一片心。

　　有了主糧還要有零食，這些真的都是動(dòng)物的需要嗎？小編覺得不是，小小零食折射出的是寵物主人的情感經(jīng)濟(jì)內(nèi)核，這既是對(duì)于寵物消費(fèi)的擬人化傾向，也是寵物消費(fèi)升級(jí)的體現(xiàn)。

　　寵物主們?yōu)榱?“討好”自家“毛孩子”可謂花樣百出。各類逗寵產(chǎn)品層出不窮， 逗貓棒、玩具、零食等等。一位新晉“寵媽”給小編展示了她的購(gòu)物車，貓條、化毛膏、貓罐頭、雞胸肉等零食滿滿當(dāng)當(dāng)。 她說(shuō)：“我家寶平?？筛呃淞?，只有吃的能吸引它的注意，只吃主糧的話營(yíng)養(yǎng)太單一了，所以我就多買點(diǎn)零食給它吃，一方面增加幸福感，另一方面補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)?！?/p>

　　《2021寵物食品行業(yè)消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，投喂零食是寵物主們用來(lái)提高寵物幸福感最愛的方式之一，要呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：健康化、擬人化、多元化。

　　健康化最好理解，寵物主們挑選零食時(shí)，最看重的因素是零食所含的原料成分，包括原料新鮮、高蛋白和肉含量、自然加工、無(wú)添加劑等。

　　有了健康，還得快樂。 在情感經(jīng)濟(jì)這個(gè)內(nèi)核上，寵物消費(fèi)甚至可以對(duì)標(biāo)到母嬰。在傳統(tǒng)的寵物主糧之外，越來(lái)越多的寵物主希望能夠與寵物分享吃飯的快樂。 比如寵物蛋糕、寵物奶茶等，確實(shí)讓人大開眼界

　　寵物零食逐漸多元化，主要體現(xiàn)在場(chǎng)景多元、 功能多元、品類多元。寵物粽子、寵物元宵等典型的人類節(jié)慶特色寵物食品就是最好體現(xiàn)。簡(jiǎn)言之一句話———只要人類可以享受的快樂，寵物主們也希望寵物一起享受。

　　一個(gè)“吃”字，背后卻是強(qiáng)勢(shì)崛起的“它經(jīng)濟(jì)”。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為2024億元，寵物食品占寵物行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的比重達(dá)60.6%，2020年中國(guó)寵物食品行業(yè)消費(fèi)規(guī)模突破1226.5億元， 同比增長(zhǎng)23.9%。

　　千億投資賽道的背后是誰(shuí)在支撐這龐大的消費(fèi)？根據(jù)2020年寵物消費(fèi)白皮書數(shù)據(jù)，高學(xué)歷、中高收入人群成為新一代寵物主。從養(yǎng)寵人群的受教育程度來(lái)看，大學(xué)本科及以上學(xué)歷的寵物主占比連續(xù)三年持續(xù)增長(zhǎng)。從月平均收入來(lái)看，2019年收入4000元以下的寵物主占比最高，2020年4000———1萬(wàn)元的寵物主群體同比增長(zhǎng)21.4%。這預(yù)示著新一代養(yǎng)寵人群具備高學(xué)歷、高收入的“雙高”特征。雙高在一定程度上代表了新一代寵物主具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力與購(gòu)買能力，能夠形成并實(shí)踐寵物科學(xué)喂養(yǎng)的專業(yè)知識(shí)體系。

　　那么除了食品，和“吃”有關(guān)的“它經(jīng)濟(jì)”中還包括什么消費(fèi)領(lǐng)域？它們的現(xiàn)狀又是怎樣呢？精彩內(nèi)容，敬請(qǐng)期待后續(xù)報(bào)道。（王宸胤）