河北廊坊：拓展融合維度 打造戲旅品牌

　　“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”航拍夜景圖

　　在廊坊壹佰劇院上演的經(jīng)典童話劇《匹諾曹》。

　　廊坊市水云間文化商街的昆曲《牡丹亭·游園》表演，吸引眾多游客。

　　在京津冀協(xié)同發(fā)展的宏大版圖中，河北廊坊以獨(dú)特的文化魅力和創(chuàng)新的戰(zhàn)略眼光，拓展文旅融合維度，打造戲旅品牌。憑借獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和文化資源，廊坊積極探索“戲劇+旅游”新型業(yè)態(tài)，致力打造獨(dú)具魅力的文旅體驗(yàn)，將藝術(shù)元素融入旅游產(chǎn)品和城市形象，讓“文旅+戲劇”更有吸引力、更具影響力。

　　果敢實(shí)踐 提供差異化文旅產(chǎn)品

　　廊坊對(duì)于提出“推進(jìn)文旅融合，打造戲旅品牌”有著多方面的考量與堅(jiān)實(shí)支撐。廊坊地處京津冀協(xié)同發(fā)展的核心區(qū)域，交通四通八達(dá)，1小時(shí)交通圈覆蓋北京、天津兩大直轄市，為文化傳播與旅游發(fā)展提供了便利條件。廊坊的文化底蘊(yùn)深厚多元，多種文化在這里碰撞、融合，為戲劇藝術(shù)發(fā)展提供了肥沃土壤。

　　隨著文化旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，廊坊敏銳捕捉到戲劇文化在文旅融合中的獨(dú)特魅力與巨大潛力。為此，廊坊提出打造戲旅品牌，以戲旅新業(yè)態(tài)帶動(dòng)京津冀地區(qū)文化旅游消費(fèi)升級(jí)，聚焦京津游客體驗(yàn)和消費(fèi)偏好，梳理整合“戲劇+旅游”特色資源，全力打造京津冀文化旅游協(xié)同發(fā)展先行區(qū)。

　　廊坊以文化為魂、以創(chuàng)新為翼，探索打造差異化、特色化的文旅產(chǎn)品。在此背景下，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”應(yīng)運(yùn)而生，豐富了京津地區(qū)大型沉浸式紅樓夢(mèng)主題文旅項(xiàng)目。

　　《紅樓夢(mèng)》是中國(guó)文學(xué)經(jīng)典，擁有廣泛受眾和深遠(yuǎn)影響。廊坊推陳出新，探尋全新的演繹路徑，推出“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”項(xiàng)目，打造出別具一格的文旅產(chǎn)品。

　　今年以來，廊坊接待游客超130萬人次，累計(jì)完成戲劇演出 1.5萬場(chǎng)，觀演總?cè)藬?shù)超600萬人次。在“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”劇場(chǎng)，一年365天戲劇演出不間斷，沉浸式演出形式使百姓演戲、百姓看戲成為常態(tài)，成功打造出“周末享出游，廊坊看紅樓”旅游IP。

　　“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”的成功落地和運(yùn)營(yíng)，不僅折射出廊坊在文化創(chuàng)新領(lǐng)域的深邃思考與果敢實(shí)踐，更以非凡的魅力重塑廊坊文旅新版圖，成為廊坊推進(jìn)文旅融合的強(qiáng)勁動(dòng)力與特色招牌。

　　獨(dú)特設(shè)計(jì) 深度挖掘多元價(jià)值

　　作為廊坊文旅創(chuàng)新的扛鼎之作，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”以別出心裁的設(shè)計(jì)理念與豐富多元的功能價(jià)值，成功吸引了大量游客，并巧妙地將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，實(shí)現(xiàn)了文旅項(xiàng)目從人氣集聚到深度體驗(yàn)、從單次消費(fèi)到多元價(jià)值挖掘的躍升。

　　從踏入那16道古雅的中式門樓開始，游客仿佛穿越時(shí)空，進(jìn)入了一個(gè)充滿奇幻與詩(shī)意的“紅樓夢(mèng)境”。廊橋、紅墻、竹林等充分展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)建筑之美、文化之美、哲學(xué)之美。

　　不同劇場(chǎng)和情境空間，激發(fā)了游客的想象力，調(diào)動(dòng)了游客的參與感，“有還無”劇場(chǎng)中36扇高大雕花木門緩緩開啟，“紅樓夢(mèng)中人”與“曹雪芹”跨越時(shí)空對(duì)話；“真亦假”劇場(chǎng)讓游客深入后臺(tái)觀摩演出流程；“床劇場(chǎng)”讓游客躺下來觀看劇目并與演員互動(dòng)等，這些獨(dú)特的設(shè)計(jì)為游客打造了“人在劇中”的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

　　除了精彩的演出，“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”還注重文化內(nèi)涵的挖掘與傳播，與多所學(xué)校、教育機(jī)構(gòu)合作，開發(fā)了一系列以《紅樓夢(mèng)》為主題的研學(xué)課程，通過參觀展覽、觀看演出、參與互動(dòng)體驗(yàn)等方式，培養(yǎng)青少年對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣和熱愛；定期舉辦各種文化交流活動(dòng)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名學(xué)者、藝術(shù)家、紅學(xué)愛好者齊聚一堂，共同探討《紅樓夢(mèng)》的文化價(jià)值與藝術(shù)魅力。

　　精彩絕倫的演出、豐富多彩的研學(xué)活動(dòng)以及多元活躍的文化交流，吸引了游客紛至沓來，顯著提升了廊坊的知名度和影響力，進(jìn)一步豐富了廊坊戲旅融合的業(yè)態(tài)類型與內(nèi)涵深度，為打造更多優(yōu)質(zhì)的戲旅項(xiàng)目提供有益的借鑒。

　　輻射帶動(dòng) 實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展

　　廊坊圍繞“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”項(xiàng)目，深入挖掘本地優(yōu)質(zhì)戲劇、曲藝資源，多維賦能打造戲旅品牌。積極探索“文旅+戲劇”新業(yè)態(tài)，不斷推出“文旅+”系列產(chǎn)品，從優(yōu)化文旅項(xiàng)目、完善基礎(chǔ)設(shè)施等方面，為游客提供精細(xì)化服務(wù)，滿足游客對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游體驗(yàn)的新要求。

　　在產(chǎn)業(yè)布局方面，廊坊以“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”為核心引擎，輻射帶動(dòng)周邊區(qū)域形成了集戲劇創(chuàng)作演出、文化旅游體驗(yàn)、休閑娛樂消費(fèi)、藝術(shù)教育培訓(xùn)等于一體的戲旅產(chǎn)業(yè)集群。在戲劇幻城周邊，一批與之配套的酒店、民宿、餐飲、購(gòu)物等商業(yè)設(shè)施不斷涌現(xiàn)，不僅滿足了游客多樣化的消費(fèi)需求，也進(jìn)一步延長(zhǎng)了游客的停留時(shí)間與消費(fèi)鏈條。

　　在旅游服務(wù)提升方面，廊坊以游客需求為導(dǎo)向，全面加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)質(zhì)量提升，加大對(duì)城市交通、公共衛(wèi)生、旅游標(biāo)識(shí)等基礎(chǔ)設(shè)施的投入與改造力度，提高城市的旅游便利性與舒適度。針對(duì)部分老舊街區(qū)進(jìn)行改造升級(jí)，融入戲劇元素，打造集文化、旅游、休閑、娛樂于一體的特色街區(qū)。

　　廊坊注重將戲劇文化融入城市建設(shè)和居民生活，通過舉辦中外優(yōu)秀劇目演出、“戲劇之星”藝術(shù)盛典、京津冀京評(píng)梆票友大賽暨戲曲名票廊坊行等豐富多彩的戲劇文化活動(dòng)，進(jìn)一步豐富戲旅品牌內(nèi)涵，提升品牌知名度與影響力。

　　“百里戲廊”是廊坊市打造“文旅融合·戲旅品牌”的戰(zhàn)略主構(gòu)架，依托“只有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”、壹佰劇院·偶視界、益田戲劇產(chǎn)業(yè)孵化基地、宋風(fēng)潮玩齊家營(yíng)、文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)等劇場(chǎng)資源以及區(qū)位優(yōu)勢(shì)，形成一條縱貫廊坊全域500公里的戲劇風(fēng)景廊道和戲劇產(chǎn)業(yè)帶，實(shí)現(xiàn)了戲劇與文旅項(xiàng)目的互融互促。

　　為進(jìn)一步做強(qiáng)戲旅融合品牌，廊坊將進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外知名戲劇院團(tuán)、文化機(jī)構(gòu)的深度合作，引進(jìn)更多高品質(zhì)、多元化的戲劇演出和文化活動(dòng)，不斷豐富戲旅產(chǎn)品的供給；以戲劇文化為主題，對(duì)城市公共空間進(jìn)行系統(tǒng)性設(shè)計(jì)與改造，打造更多具有戲劇特色的街區(qū)、廣場(chǎng)、公園等，持續(xù)豐富“戲劇+旅游”“演藝+旅游”“展覽+旅游”等業(yè)態(tài)形式，推動(dòng)廊坊文旅融合向著更高質(zhì)量、更具內(nèi)涵、更富活力的方向邁進(jìn)。