商旅文“出圈”聯(lián)動 煥發(fā)消費活力 ——我市全力打造消費新場景 培育消費新增長點

　　圖為國家級夜間文化和旅游消費聚集區(qū)夢廊坊國際戲劇公園。（資料片）記者 劉向 攝

　　記者 盛嘉敏

　　留住城市“煙火氣”，激發(fā)經(jīng)濟新活力。

　　三河市、香河縣以養(yǎng)護中心、康養(yǎng)小鎮(zhèn)為載體，打造康養(yǎng)文旅目的地；大城縣以紅木家具產(chǎn)業(yè)基地為依托，打造國家4A級旅游景區(qū)；夢廊坊戲劇公園入選第三批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)……

　　近年來，我市瞄準“打造京津游客周末休閑度假首選目的地”“建設(shè)京津冀文旅協(xié)同發(fā)展先行區(qū)”兩個定位，深入挖掘地方特色文化稟賦和優(yōu)勢旅游資源，聚焦“吃住行游購娛”，不斷打造文旅消費新產(chǎn)品、新場景，吸引越來越多京津及周邊消費者來廊坊消費體驗。

　　“戲劇+”融出消費新場景

　　“現(xiàn)場跟著演員沉浸式走進《紅樓夢》這本書中，紅學(xué)文化與現(xiàn)代光影技術(shù)深度融合，真是太震撼了?！苯?，天津游客張佳佳帶著父母來到只有紅樓夢·戲劇幻城，觀劇游玩。

　　夜幕降臨，從只有紅樓夢·戲劇幻城走出來，張佳佳又帶著家人在水云間文化商街乘花船、賞美景、嘗美食。

　　“這里景色很美，‘吃喝玩樂’處處都融入了紅學(xué)元素，像是走進了秋意濃濃的‘大觀園’?！睆埣鸭颜f，明年春天還要再來一次，體驗不一樣的景致。

　　自去年7月開城以來，只有紅樓夢·戲劇幻城通過劇場和情境空間的展演展示，拓展出更多產(chǎn)品與業(yè)態(tài)，將絲綢之路國際藝術(shù)交流中心、水云間文化商街、特色住宿七修酒店等聯(lián)動起來，向外延伸形成集“吃住行游購娛”于一身的文旅綜合體，持續(xù)吸引更多游客前來“入戲入夢”。

　　講好故事，創(chuàng)新玩法，才能更吸引游客。

　　今年9月，壹佰文化商業(yè)綜合體全新文化IP“張看戲”正式亮相，軟萌的粉白貓藝術(shù)塑像吸引前來游玩的市民和游客駐足拍照打卡。

　　“為給游客帶來了更加豐富的體驗，我們結(jié)合文化IP‘張看戲’升級業(yè)態(tài)場景，打造了‘壹佰·偶視界’項目，包括國內(nèi)首家偶劇博物館、‘偶拾巷’潮流街區(qū)、‘十二生肖主題劇場’?！币及蹌≡嚎偨?jīng)理于愛琴介紹，該項目聯(lián)動原有的劇院、影城、文化館、藝術(shù)酒店、特色美食等業(yè)態(tài)，構(gòu)建了全國首個偶劇主題的文化商業(yè)空間。

　　壹佰劇院自2018年運營以來，先后上演500余場兒童劇。如今，“到壹佰劇院去看劇”，已成為很多廊坊小朋友的心聲。

　　近年來，我市積極探索“戲劇+旅游”新型業(yè)態(tài)，充分挖掘當(dāng)?shù)貞騽∥幕Y源優(yōu)勢，將藝術(shù)元素融入旅游產(chǎn)品開發(fā)和城市形象打造，讓戲劇成為城市的文化名片、群眾生活和娛樂的重要方式，使戲劇與文旅實現(xiàn)融合共生，以新業(yè)態(tài)、新玩法激發(fā)旅游新消費。

　　固安縣周家務(wù)村將傳統(tǒng)戲曲文化與高端農(nóng)業(yè)相融合，打造了“戲曲文旅+農(nóng)業(yè)種植+鄉(xiāng)村精品民宿”京劇田園小鎮(zhèn)；大廠回族自治縣“域見未來”健康文化旅游產(chǎn)業(yè)園項目，圍繞戲劇文化主題，建設(shè)戲劇國際交流中心、大師工坊、戲劇產(chǎn)學(xué)研示范基地、戲劇主題旅游度假景區(qū)等，打造以“文化+旅游+康養(yǎng)”為核心的戲劇全產(chǎn)業(yè)鏈康養(yǎng)文旅強縣……

　　“旅游+商業(yè)”撞出消費新火花

　　“家里裝修，來香河逛逛家具展，順道來吃香河肉餅?！苯?，北京游客王磊和家人在香河家具城不僅買到心儀的家具，還品嘗當(dāng)?shù)氐拿朗?，體驗了一天“商旅游”。

　　“文旅+商業(yè)”聯(lián)動，點燃消費熱情。

　　金鑰匙家居城不僅僅是一個家居賣場，更是一個國家AAAA級旅游景區(qū)。在金鑰匙家居會展中心四層18萬平方米的展廳內(nèi)，國內(nèi)外品牌家具、典藏紅木家具、經(jīng)典歐式家具……每一層都特色鮮明。

　　今年第八屆省旅發(fā)大會期間，金鑰匙家居城精心打造了智慧生活、適老康養(yǎng)、寵物家居、戶外休閑等十大特色體驗空間，為消費者打造多元化的體驗空間，引領(lǐng)新消費、拓展新場景、提供新體驗。

　　目前，香河智慧家居產(chǎn)業(yè)集群有經(jīng)營主體近17000家，日客流量超兩萬人次，已發(fā)展成中國北方最大的家具銷售集散地?！笆弧奔倨?，香河家具城實現(xiàn)銷售額6.28億元，比去年同期增長20%。

　　香河縣推出系列融合促消費活動，以“香居”品牌創(chuàng)建為抓手，圍繞居民吃、穿、住、用、行等傳統(tǒng)消費和服務(wù)，培育打造消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式。

　　周二，位于大城縣中國紅木城的紅木大集熱鬧開市。攤位上，手串、冰箱貼、手把件，以及各類家具、家居藝術(shù)品，吸引著游客駐足欣賞或購買。

　　“這里的產(chǎn)品將紅木的傳統(tǒng)韻味與現(xiàn)代設(shè)計的創(chuàng)新元素融合，很新穎?！苯眨本┯慰蜅钅矫鴣?，對大集上的文創(chuàng)產(chǎn)品愛不釋手，買了好幾個小擺件，準備送給朋友。

　　中國紅木城占地730畝，建筑面積50萬平方米，由古玩街、紅木展館、中國紅木第一大集、餐飲酒店等組成，游客在紅木城可欣賞、可交流、可購物、可游玩。

　　“中國紅木城目前已是中國北方最大的紅木文化一站式體驗基地，被評為‘河北省首批文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)’、國家AAAA級旅游景區(qū)?！敝袊t木城商管部經(jīng)理陳佳寧介紹，高峰期紅木城每天的客流量有7萬人次。

　　不斷創(chuàng)新，體驗為王，是商旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。

　　近年來，我市以休閑旅游為切入點，支持中國紅木城、永清云裳小鎮(zhèn)、京津冀（固安）國際商貿(mào)城等探索創(chuàng)新“旅游+商業(yè)”模式，聚力打造集購物、旅游、商務(wù)等于一體的一站式旅游消費目的地。

　　多種業(yè)態(tài)激發(fā)消費新活力

　　近年來，我市深度開發(fā)戲劇體驗、觀光度假、運動休閑、生態(tài)康養(yǎng)等新型旅游產(chǎn)品，“旅游+戲劇”“旅游+生態(tài)”“旅游+康養(yǎng)”“旅游+商業(yè)”等“旅游+”融合業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，城市文旅IP更鮮亮、更出圈，激發(fā)了旅游消費市場新動能。

　　“這里的環(huán)境優(yōu)美，十分適合運動健身和生態(tài)康養(yǎng)。周末在這兒度假舒適愜意。”近日，在文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)，游客孫明亮早早起床，在度假區(qū)里晨跑。

　　該度假區(qū)有運律場、漫時光、星月夜等七大板塊，集運動健康、親子娛樂、文化藝術(shù)等功能于一體。“我們度假區(qū)持續(xù)舉辦四季特色活動、大型節(jié)慶活動和體育運動賽事、研學(xué)夏令營等，積極打造集休閑度假、體育運動、文化教育、健康醫(yī)療、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等業(yè)態(tài)于一體的生態(tài)旅游目的地，”該度假區(qū)負責(zé)人介紹。

　　依托生態(tài)宜居的良好環(huán)境，我市大力推進文旅產(chǎn)業(yè)與健康、體育、養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，香河國安第一城旅游度假區(qū)、永清林棲谷森林康養(yǎng)度假區(qū)、文安魯能生態(tài)旅游度假區(qū)等加快構(gòu)建文旅康養(yǎng)深度融合新場景，讓游客深度體驗與眾不同的“詩與遠方”。

　　宋風(fēng)榷場市集、宋代投壺游戲、宋韻花船游覽龍河……在齊家營宋風(fēng)潮玩街區(qū)，不少游客身穿漢服，或漫步觀覽，或乘舟泛游，仿佛一秒穿越到古代，沉浸式體驗一把“宋朝人”的生活。

　　“我們計劃在這里游玩后去隆福寺和九天休閑谷。”游客錢女士和朋友一起提前在網(wǎng)上做好了攻略，將沿著美食游·“市井煙火”這條旅游線路游玩。

　　推出9大城市微度假目的地、8條市域精品旅游線路、5條京津廊聯(lián)動游線路……今年，我市聚焦京津冀及周邊重點客源市場，結(jié)合京津冀聯(lián)動交通路線、資源互補特征、市場客群出行特點等因素，將特色旅游景區(qū)、網(wǎng)紅打卡地串珠成鏈、連線成片，打造了一個個的文旅融合促消費的新場景。

　　除此之外，我市還以文旅流量帶動消費增量，圍繞文化、旅游、商貿(mào)、汽車、房地產(chǎn)等消費板塊，結(jié)合節(jié)假日、暑期等重要節(jié)點，持續(xù)推出系列優(yōu)惠政策、豐富產(chǎn)品供給、優(yōu)化文旅服務(wù)，讓文旅流量變消費留客。