在華收入大減，蘋(píng)果罕見(jiàn)大幅度降價(jià)

　　【環(huán)球時(shí)報(bào)綜合報(bào)道】年中大促“618”到來(lái)之際，蘋(píng)果罕見(jiàn)大幅度降價(jià)加入到了讓利促銷活動(dòng)當(dāng)中?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者從蘋(píng)果天貓旗艦店了解到，這次活動(dòng)從5月20日開(kāi)始一直持續(xù)到5月28日，在此期間，iPhone 15系列手機(jī)進(jìn)行了不同幅度的價(jià)格下調(diào)，最高降幅達(dá)到2300元。

　　其中iPhone15 128G版原價(jià)為5999元，天貓官方旗艦店活動(dòng)期間到手價(jià)為4599元，優(yōu)惠力度為1400元。而優(yōu)惠力度最大的是iPhone 15 Pro 1T版，下調(diào)了2300元。

　　市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，蘋(píng)果此次降價(jià)幅度達(dá)到其史上最高。

　　全國(guó)連鎖家電大賣場(chǎng)順電北京朝陽(yáng)區(qū)新奧店的一位工作人員告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，5月20日起，順電下調(diào)了蘋(píng)果系列各款手機(jī)的價(jià)格。她認(rèn)為，此次蘋(píng)果讓利幅度比較大，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)比較好的入手時(shí)機(jī)。同時(shí)，前來(lái)體驗(yàn)和購(gòu)機(jī)的消費(fèi)者也比往常有所增加，這可能會(huì)提振門店蘋(píng)果手機(jī)的銷量。

　　此次降價(jià)后，與國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)相比，蘋(píng)果已體現(xiàn)出其價(jià)格優(yōu)勢(shì)。例如，iPhone 15的起步價(jià)為4599元，與小米14 Pro的起售價(jià)相同，比華為Pura 70 5499元的起售價(jià)便宜900元。王女士是三星手機(jī)的使用者，她告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，她本打算在“618”期間購(gòu)買三星今年最新款旗艦機(jī)Galaxy S24系列手機(jī)。但蘋(píng)果降價(jià)后，三星的價(jià)格優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不明顯，這讓她有了更換為蘋(píng)果手機(jī)的想法。

　　路透社報(bào)道稱，蘋(píng)果這家美國(guó)科技巨頭在高端智能手機(jī)市場(chǎng)正面臨華為等中國(guó)本土品牌日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，并試圖捍衛(wèi)自己在高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位。繼去年8月推出Mate 60之后，華為上月又推出了新系列高端智能手機(jī)Pura 70，蘋(píng)果面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也隨之增大。

　　IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，iPhone在中國(guó)市場(chǎng)出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一跌至第四。蘋(píng)果剛剛發(fā)布的財(cái)報(bào)也顯示，一季度iPhone業(yè)務(wù)全球收入為459.63億美元，同比下降10.46%。其中蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

　　郭天翔告訴記者，在如此內(nèi)卷的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，升級(jí)幅度有限的蘋(píng)果15系列手機(jī)對(duì)消費(fèi)者的吸引力在下降。另外，國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)在高端市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力不斷增長(zhǎng)，也為蘋(píng)果帶來(lái)更大的壓力。

　　數(shù)據(jù)顯示，天貓“618”開(kāi)賣一小時(shí)后，蘋(píng)果成交金額超過(guò)15億元人民幣。但降價(jià)并非長(zhǎng)久之計(jì)，信息消費(fèi)聯(lián)盟理事長(zhǎng)項(xiàng)立剛告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者，蘋(píng)果降價(jià)促銷是一把“雙刃劍”，短期內(nèi)將提升其市場(chǎng)銷量，另一方面也將有損于其高端品牌的市場(chǎng)定位。項(xiàng)立剛認(rèn)為，“蘋(píng)果定價(jià)一直比較高，用高價(jià)和高保值的高端定位來(lái)吸引消費(fèi)者，但隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)尤其是華為的崛起，這種市場(chǎng)策略正在慢慢失效。迫于營(yíng)收壓力，不得已降價(jià)?！?/p>

　　項(xiàng)立剛認(rèn)為，隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)集體邁向高端，未來(lái)蘋(píng)果將長(zhǎng)期面臨來(lái)自中國(guó)本土品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這種降價(jià)促銷未來(lái)或?qū)⒏鼮轭l繁，力度或許會(huì)更大。（倪浩）