激發(fā)消費活力，助推文旅融合“加速跑”

□王棣

崇禮各大雪場迎來雪季尾聲，四季運營模式正在無縫切換；永定河流域春暖花開，京西旅游大聯(lián)盟成立，京津冀北京·張家口（懷來）旅游專線即將開通；圍繞冬奧冰雪、草原生態(tài)、紅色研學(xué)等6大主題，我市推出20條文化旅游精品線路……游客紛至沓來，體驗冰雪激情，共賞春日美景，開年以來，張家口市旅游市場加快復(fù)蘇，為經(jīng)濟發(fā)展注入了十足活力。

旅游一夜興，市場百業(yè)旺。疫情防控進入新階段后，大眾文旅消費需求得以極大釋放。張家口坐擁豐富旅游資源，手握冬奧城市品牌，時逢京張體育文化旅游帶建設(shè)之機，在旅游市場強勢崛起的當下，推動文旅產(chǎn)業(yè)向更高質(zhì)量、更深層級發(fā)展，是拉動消費、促進就業(yè)、提振經(jīng)濟的必然選擇。

近段時間，一句“這么近、那么美，周末到河北”，給無數(shù)人留下了深刻印象。伴隨我省文旅品牌建設(shè)的深入推進，諸多文旅部門及相關(guān)從業(yè)者化身“文旅推薦官”，通過各種渠道展示家鄉(xiāng)風土人情，推介全市文旅品牌。同時，發(fā)放文化惠民卡、體育消費券，對旅客包車實行周末免通行費等政策接連送出福利，進一步降低旅游成本，提升游客吸引力。隨著旅游高峰到來，期待更多惠民便企的實際行動接連發(fā)力，吸引更多游客走進“這么近、那么美”的張家口。

如今，旅游業(yè)正由單純觀光向著提供綜合型度假服務(wù)轉(zhuǎn)型，堅持文旅融合，覆蓋全域全季，已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。張家口自然風光壯美、歷史文化豐富，冰雪文化、紅色文化、長城文化等特有的地域文化熠熠生輝。做好宣傳鋪墊、提高服務(wù)質(zhì)量的同時，還需要堅持走好以文塑旅、以旅彰文之路，充分挖掘和利用人文資源，通過制度、技術(shù)、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷豐富業(yè)態(tài)、開發(fā)精品、改善環(huán)境，把更多文化內(nèi)容、文化符號融入旅游消費全過程，讓游客在飽覽美景、休閑娛樂中體味文化韻味、收獲精神滿足，從而實現(xiàn)高品質(zhì)消費和多樣化服務(wù)的互促互進。

當然，實現(xiàn)這一目標離不開堅持不懈地自我提升，從轉(zhuǎn)變思維理念到落實具體任務(wù)，從優(yōu)化資源供給、公共服務(wù)到推動宣傳營銷、項目招引，把文旅融合發(fā)展的每一步走穩(wěn)走好，不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的澎湃動能，文旅消費就能在擴容提質(zhì)中一路長虹。