讓“月餅經(jīng)濟(jì)”回歸本真

　　□王棣

　　中秋將至，月餅消費(fèi)進(jìn)入了高峰期。為進(jìn)一步規(guī)范市場(chǎng)秩序，近日，國家發(fā)展改革委聯(lián)合多部門發(fā)布《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅、促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》，強(qiáng)調(diào)要針對(duì)“天價(jià)”月餅暴露的突出問題進(jìn)行預(yù)防和整治，特別是對(duì)單價(jià)超過5 0 0元的盒裝月餅實(shí)行重點(diǎn)監(jiān)管。消息一出，曾經(jīng)引發(fā)輿論關(guān)注的“天價(jià)”月餅再次回到公眾視線。

　　據(jù)媒體進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近段時(shí)間，個(gè)別企業(yè)通過豪華包裝、搭售酒水茶葉餐具等方式提升盒裝月餅的價(jià)格，雖然受到監(jiān)管限制，定價(jià)不超過5 0 0元，然而每盒運(yùn)費(fèi)卻高達(dá)數(shù)百元，實(shí)付總價(jià)依然動(dòng)輒超過千元。還有某些豪華酒店、高端超市以及電商，暗中實(shí)行“陰陽價(jià)格”，都為屢禁不止的“天價(jià)”月餅提供了滋生溫床。

　　“天價(jià)”月餅造成的過度包裝和資源浪費(fèi)問題被詬病許久，在倡導(dǎo)節(jié)儉、崇尚文明的社會(huì)新風(fēng)下，“天價(jià)”月餅顯然與全社會(huì)積極踐行的環(huán)保理念和綠色低碳生活方式不相符。更值得注意的是，“天價(jià)”月餅也是不良價(jià)值觀和“四風(fēng)”問題的外在表現(xiàn)之一。一些人講究送禮的檔次，認(rèn)為禮物的價(jià)值能夠彰顯自身及收禮人的身份，不惜高價(jià)購入月餅禮盒，只為過節(jié)送禮時(shí)更有面子。而一些人更是借送高檔月餅之機(jī)，行行賄受賄之實(shí)。

　　月餅作為中秋節(jié)的節(jié)令食品，承載著傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵，蘊(yùn)含著團(tuán)圓美好的寓意。“天價(jià)”月餅不僅容易敗壞社會(huì)風(fēng)氣，助長(zhǎng)奢靡浪費(fèi)，更不免讓部分消費(fèi)者陷入消費(fèi)主義的漩渦，使月餅的文化符號(hào)屬性過度商業(yè)化，成為商家牟利的工具。所以，對(duì)“天價(jià)”月餅始終保持高壓態(tài)勢(shì)，引導(dǎo)月餅等節(jié)令食品市場(chǎng)規(guī)范健康發(fā)展，既能保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，更有凈化社會(huì)風(fēng)氣，引導(dǎo)健康生活，珍視和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化之意。

　　近年來，通過一系列整頓舉措，月餅市場(chǎng)總體規(guī)范有序，簡(jiǎn)裝月餅、平價(jià)月餅依然是主流。以此次多部門聯(lián)合公告為契機(jī)，進(jìn)一步消除“天價(jià)”月餅的生存空間，除了監(jiān)管環(huán)節(jié)投入更多力量，形成嚴(yán)密網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)月餅生產(chǎn)銷售的全過程更加規(guī)范有序，還需要行業(yè)自律和社會(huì)引導(dǎo)發(fā)揮積極作用，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的商品，規(guī)范廣告營銷行為，讓“月餅經(jīng)濟(jì)”回歸本真。