《疫情下的新業(yè)態(tài) 生活中的新常態(tài)》系列報(bào)道⑧熬過寒冬是暖春——疫情之下看電影院線發(fā)展新模式

　　一場疫情突然來襲，電影院成為受波及程度較大的行業(yè)之一，從最初的停擺到之后的咬牙堅(jiān)持，再到現(xiàn)在逐步回暖，作為傳統(tǒng)休閑娛樂行業(yè)，電影院似乎已適應(yīng)了在防疫常態(tài)化大環(huán)境下求生存、尋突圍。目前，雖然市場恢復(fù)原氣還需一段時(shí)間，也需多種因素共同助力，但熬過“寒冬”，“暖春”還會(huì)遠(yuǎn)嗎？

　　一家影院入口處，市民正在排隊(duì)檢票入場。

　　防疫常態(tài)化

　　“請大家佩戴好口罩，出示健康碼，掃場所碼登記入場?！?月8日15時(shí)許，隨著一場電影即將開映，張家口中樂影城的工作人員在檢票口，一邊檢票一邊提醒入場觀眾做好防疫。每位觀影人員都自覺排隊(duì)，配合操作，有序進(jìn)場。記者看到，在該影院入口的顯眼位置擺放著防疫宣傳展板、場所碼，還為前來觀影的市民提供了免洗消毒液。

　　疫情以來，“防疫”成為我市每家電影院一項(xiàng)常態(tài)化工作。張家口金石國際影城負(fù)責(zé)人鄧經(jīng)理介紹，影院倉庫內(nèi)消毒液、酒精、口罩等防疫物資充足，同時(shí)每位員工每周會(huì)進(jìn)行核酸檢測?？紤]到觀影廳是影院防疫的重要區(qū)域，每個(gè)影廳都安裝了新風(fēng)系統(tǒng)，確保新鮮空氣實(shí)時(shí)流通，并且每場電影結(jié)束后，工作人員都會(huì)在影廳內(nèi)進(jìn)行一次全面消殺。

　　此外，記者了解到，目前電影院始終未恢復(fù)3D眼鏡的免費(fèi)發(fā)放，觀眾在觀看3D影片時(shí)需自備或購買。

　　疫情常態(tài)化不僅體現(xiàn)在電影院的日常工作中，市民在購票、觀影方式上也隨之發(fā)生了改變?！爸拔液团笥芽措娪坝袝r(shí)會(huì)到現(xiàn)場買票，自疫情后我們看電影都是網(wǎng)絡(luò)購票，選座也盡量選擇人員數(shù)量較少的排座。”市民張敏坦言，這種變化似乎已經(jīng)成為她和身邊人的一種觀影習(xí)慣。

　　市場漸回暖

　　不可置否，影院行業(yè)受疫情影響沖擊較大。曾有業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃：“只要能活下去就是勝利！”對此，張家口中樂影城負(fù)責(zé)人方經(jīng)理頗有同感，無奈、堅(jiān)持、希望交纏在一起，成為她的內(nèi)心寫照。

　　“由于影院聚集性等特點(diǎn)，疫情稍有變化很容易被波及。自疫情爆發(fā)以來，影院已暫停營業(yè)多次。而且受疫情反復(fù)影響，影視業(yè)上游的沖擊也很大，各大劇組無法順利進(jìn)行拍攝，不斷延期，致使新片上映不斷推遲，也導(dǎo)致影院陷入影片少或斷檔的窘境?！狈浇?jīng)理介紹，今年以來該影城工作日平均人流量在100至200人次左右，周末能達(dá)400至500人次。這個(gè)數(shù)字與疫情前相比，可謂滑坡式下跌?？紤]到觀影人數(shù)銳減及成本問題，不少影院上午一般不排片，中午才會(huì)正常放映。而且根據(jù)相關(guān)規(guī)定，各大影院的入座率不能超75%。

　　不過，電影院也并非總是如此低迷。進(jìn)入暑期檔，隨著幾部呼聲較高影片的相繼上映，仿佛給影院注入了一劑強(qiáng)心劑，那個(gè)曾經(jīng)熟悉的熱鬧聚集地似乎又回來了。

　　7月28日是電影《獨(dú)行月球》的點(diǎn)映日，該影片由開心麻花團(tuán)隊(duì)出品，正因此影片定檔后就受到不少影迷的關(guān)注，在“貓眼”購票平臺(tái)顯示，想看人數(shù)達(dá)82萬多人。小悅便是其中一位?！霸缇托膬x這部影片了，開心麻花的口碑和品質(zhì)應(yīng)該錯(cuò)不了?！碑?dāng)日18時(shí)，小悅來到金石國際影城，趕在點(diǎn)映日先睹為快?！昂镁脹]見電影院坐這么多人了，終于找回之前看電影的感覺了。”小悅感慨對比近幾次觀影經(jīng)歷，《獨(dú)行月球》堪稱“座無虛席”，即便是工作日也擋不住大家的觀影熱情。

　　“《獨(dú)行月球》算作今年暑期檔的‘救市之作’，是近期上座率最高的影片，首映當(dāng)天影院入座率約達(dá)70%?！睆埣铱诮鹗瘒H影城鄧經(jīng)理直言，“有好片上映，觀眾都是愿意到電影院來的?！?/p>

　　市民正在影院小食柜臺(tái)前購買食品。

　　多舉措紓困

　　隨著暑期檔的登場，影院上座率開始復(fù)蘇，雖然未恢復(fù)到同期“黃金巔峰”，但市場已呈穩(wěn)步回暖態(tài)勢，這一向好趨勢提振了整個(gè)行業(yè)，也讓久違沉寂的影院有了生機(jī)。

　　疫情之下，每家電影院都不易，堅(jiān)持中尋求多元突圍成為大家共同的選擇。其中，影院借力各種熱門檔期和熱門影片上映時(shí)機(jī)，加密排片頻次，并合理安排各在映影片時(shí)段，引流更多客源，是其最直觀的應(yīng)對做法。記者發(fā)現(xiàn)，近日幾家之前上午未進(jìn)行排片的影院也做出了調(diào)整，不僅在上午和中午兩個(gè)時(shí)段安排了影片，在熱門時(shí)段還增加了熱映影片的排片量。

　　“現(xiàn)在購票渠道很多，還會(huì)經(jīng)常推出一些優(yōu)惠票價(jià)，我就花過9.9元看了一場電影。”市民王女士說平時(shí)她和朋友觀影都會(huì)提前在各售票平臺(tái)比價(jià)，擇優(yōu)下單。現(xiàn)在，各電影院為多渠道、優(yōu)價(jià)位地?cái)U(kuò)大銷售路徑，不僅會(huì)在本影院推出折扣觀影卡、觀影券，還會(huì)借力互聯(lián)網(wǎng)，與美團(tuán)、抖音、某銀行或本地平臺(tái)等加強(qiáng)合作，推出“觀影禮包”“優(yōu)惠團(tuán)購”等活動(dòng)。

　　此外，自救之路上開源節(jié)流也是影院紓困的主要方式之一。有些影院除電影放映外還會(huì)提供會(huì)議場地、婚禮策劃等活動(dòng)來增加人氣和收入。 

　　“從暑期檔就可以看出，大家觀影的熱情是很高的。我們有信心，只要有好的電影，影院做好服務(wù)，大家還是會(huì)把看電影作為消遣娛樂的首選?！睆臉I(yè)多年的鄧經(jīng)理篤定地說。（記者 韓潔 實(shí)習(xí)生 白櫟）

　　【記者手記】

傳統(tǒng)行業(yè)的“變”與“不變”

○韓潔

　　走進(jìn)電影院沉浸式地來一場光影之旅，早已成為大家生活中重要的休閑娛樂方式，尤其每到春節(jié)檔、暑期檔、國慶檔等熱門檔期，電影票可謂一票難求。

　　然而，一場疫情突襲，打亂了行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏，也讓熱鬧的電影院一度陷入低谷。但夾縫中總有新機(jī)遇。為留住觀眾，守住市場，各電影院線始終在嚴(yán)格防疫的前提下堅(jiān)守“不變”初心，在服務(wù)內(nèi)容、方式上主動(dòng)“求變”，多措并舉尋找突圍出路，也讓整個(gè)行業(yè)走過復(fù)蘇、邁向回暖。

　　接受變化，做好服務(wù)，積極應(yīng)對，對這個(gè)已經(jīng)不新的行業(yè)來說又何嘗不是一種新的生機(jī)呢？