體育消費(fèi)越來越紅火！張家口、秦皇島入選首批國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市兩年掃描

2020年8月，國家體育總局公布首批40個(gè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市名單，河北省張家口市、秦皇島市榜上有名，試點(diǎn)周期為2020—2022年。兩年多來，兩市推出了哪些試點(diǎn)舉措？體育消費(fèi)生態(tài)有怎樣的改變？

2022張家口速度輪滑聯(lián)賽（翠云山站）

加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持，優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境

作為經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，如何發(fā)揮區(qū)位資源優(yōu)勢，促進(jìn)體育消費(fèi)有力增長？張家口市系統(tǒng)研究制約全市體育事業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長的堵點(diǎn)、痛點(diǎn)和短板，印發(fā)了《創(chuàng)建“體育之城”十條措施》，從扶持賽事活動(dòng)、促進(jìn)場館建設(shè)、發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、保障產(chǎn)業(yè)用地、落實(shí)稅費(fèi)優(yōu)惠、培養(yǎng)體育人才等10個(gè)方面為體育發(fā)展注入活力；印發(fā)了《推進(jìn)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市工作實(shí)施方案》，從營商環(huán)境、市場培育、賽事舉辦、資金扶持、宣傳推廣等方面提供有力支撐。

為適應(yīng)線上消費(fèi)日漸活躍的新趨勢，該市搭建起了“樂冰雪”和“樂動(dòng)體育”一冬一夏兩個(gè)智慧體育平臺(tái)。其中，樂冰雪APP截至目前累計(jì)下載量超220萬，開通端口超過4500個(gè)，銷售金額達(dá)1.6億元，已成為該市各大滑雪場和群眾娛雪場重要的冰雪產(chǎn)品售賣渠道。

秦皇島市借鑒先進(jìn)城市經(jīng)驗(yàn)做法，立足發(fā)揮本地氣候與資源優(yōu)勢，以突出體育消費(fèi)為導(dǎo)向，出臺(tái)了《關(guān)于創(chuàng)建國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市的實(shí)施意見》，全力營造“一帶（城市體育消費(fèi)帶）兩線（山一線、海一線）多點(diǎn)”“全域全季全人群”的體育消費(fèi)新格局。工作中，在培育市民體育消費(fèi)觀念的同時(shí)，他們倡導(dǎo)市場多元辦體，保障體育服務(wù)供給，通過打造西沙灘路體育用品特色街、組織開展體育特色店評(píng)選、推進(jìn)奧體中心體育商圈綜合建設(shè)、啟用“秦皇島智慧體育”小程序等，不斷優(yōu)化體育消費(fèi)環(huán)境；攜手54家體育企業(yè)舉辦體育消費(fèi)季系列活動(dòng)，努力撬動(dòng)運(yùn)動(dòng)健身消費(fèi)。

夯實(shí)體育消費(fèi)基礎(chǔ)，場館設(shè)施增量提質(zhì)

在秦皇島北戴河區(qū)奧林匹克公園里，來健身的市民絡(luò)繹不絕。公園內(nèi)除了籃球場，還有足球場、羽毛球場和適合不同年齡人群健身休閑的配套設(shè)施。

打造良好的體育消費(fèi)生態(tài)，完善的體育場地設(shè)施是基礎(chǔ)。2021年，秦皇島市新增529處、2259件體育健身器材；2022年，更新健身設(shè)施449處。此外，該市還新建社會(huì)足球場44塊；對(duì)人民廣場、人民公園等52處公園廣場體育器材進(jìn)行了改造提升，創(chuàng)造了良好的體育健身?xiàng)l件。海港區(qū)北部騎行路線、開發(fā)區(qū)森林體育公園、北戴河新區(qū)恒博華貿(mào)網(wǎng)球中心、北戴河新區(qū)騎行路線等，更成為這座旅游城市的“體育名片”。

以北京冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)為契機(jī)，張家口市加快推進(jìn)滑雪場提升改造硬件設(shè)施和聯(lián)動(dòng)發(fā)展，扎實(shí)推進(jìn)體育惠民工程建設(shè)，體育場館不斷增量提質(zhì)。截至目前，該市建成大型滑雪場9家、室內(nèi)滑冰館21座、群眾娛雪場（越野滑雪場）37個(gè)，崇禮區(qū)形成了國內(nèi)最大的高端優(yōu)質(zhì)滑雪場集群；共配置近6萬件健身器材，人均體育場地面積超過3.0平方米，高于全國平均水平。

2022年 7月22日，中國崇禮2022年度體育文化旅游系列活動(dòng)暨崇禮168超級(jí)越野賽DTC100公里組在崇禮區(qū)慶典廣場鳴槍出發(fā)。武殿森 攝

拓展體育消費(fèi)場景，積極發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)

今年7月以來，崇禮168國際超級(jí)越野賽、越山向海人車接力賽、斯巴達(dá)勇士賽、崇禮50公里國際山地越野賽等品牌賽事相繼在崇禮舉辦，直接參與人數(shù)達(dá)13000人，崇禮累計(jì)接待游客超過20萬人次。日漸豐富的崇禮夏季賽事活動(dòng)，漸成與冬季滑雪比翼齊飛之勢。

賽事活動(dòng)是體育消費(fèi)的重要場景。張家口市充分發(fā)揮體育賽事的輻射帶動(dòng)力，致力于構(gòu)建“專業(yè)賽事、城市聯(lián)賽、品牌賽事、群眾賽事、小規(guī)模賽事”的全季、全項(xiàng)目、全年齡賽事集成體系，通過參與體育人口規(guī)模和關(guān)注體育人口規(guī)?！半p擴(kuò)大”擴(kuò)大體育消費(fèi)。

據(jù)了解，張家口市年累計(jì)舉辦體育賽事2000余場次。其中，連續(xù)5年舉辦的張家口城市聯(lián)賽，累計(jì)參與人群突破百萬人次，范圍覆蓋京津冀地區(qū)，已成為一項(xiàng)品牌賽事。2021年，張家口市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模（總產(chǎn)出）達(dá)124.58億元，產(chǎn)業(yè)增加值占同期張家口市GDP的比重由2020年的1.96%提高到2.20%。

秦皇島市體育局局長肖鳳利介紹，該市持續(xù)謀劃組織特色品牌賽事活動(dòng)，在春季通過舉辦中式臺(tái)球國際大師賽、一帶一路國家國際象棋公開賽等打造康養(yǎng)休閑季，夏季則通過舉辦秦皇島國際帆船賽、中國帆船帆板錦標(biāo)賽等打造帆船體驗(yàn)季，秋季通過舉辦北戴河鐵人三項(xiàng)賽、昌黎自行車賽等打造戶外運(yùn)動(dòng)季，冬季通過舉辦冰雪運(yùn)動(dòng)會(huì)、冰雪聯(lián)賽等打造歡樂冰雪季。越來越多的體育賽事，成為牽引該市體育消費(fèi)的“龍頭”。

其中，秦皇島國際帆船賽、中國帆船帆板錦標(biāo)賽、國際旅游島帆板大獎(jiǎng)賽，以多種形式的海上項(xiàng)目體驗(yàn)，豐富了該市夏季體育服務(wù)供給。2020年“秦皇島帆船季”，參與游客、市民達(dá)2萬人次，帶來經(jīng)濟(jì)收益近億元。

深化“體育+”，推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)

為促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)增效，兩市都提出了“體育+”的融合發(fā)展思路。

堅(jiān)持“體育牽引、文化賦能、旅游帶動(dòng)”，張家口市整合京張?bào)w育文化旅游帶沿線的冰雪、溫泉、草原、山水等自然資源和長城文化、邊塞文化、古堡文化、民俗文化等文化資源，融入奧運(yùn)和體育元素，努力打造精品體育文化旅游產(chǎn)品。

“我們連續(xù)舉辦了兩屆京張全季體育旅游嘉年華活動(dòng)，以京張?bào)w育文化旅游帶發(fā)展峰會(huì)、京張?bào)w育旅游主題展、京張?bào)w育旅游精品項(xiàng)目推介會(huì)等為載體，全力打造體育文化旅游融合發(fā)展新名片?！睆埣铱谑畜w育局副局長黃建軍介紹。

他們還通過“賽事+互聯(lián)網(wǎng)+物聯(lián)網(wǎng)”，將張家口冬奧場館、生態(tài)資源等實(shí)景生動(dòng)體現(xiàn)，吸引全國體育、旅游愛好者前來參加相關(guān)活動(dòng)。今年7月張家口市舉辦的“賽游冬奧·云上京張”全國騎行賽，鏈接了全國各地的80個(gè)健身場館，10000余名參賽者在云端打卡冬奧場館。

為不斷釋放體育消費(fèi)潛力，秦皇島市大力發(fā)展山地戶外、冰雪運(yùn)動(dòng)、海上運(yùn)動(dòng)、沙灘運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，以及賽車、臺(tái)球、網(wǎng)球、輪滑、馬術(shù)等休閑體育項(xiàng)目，推進(jìn)帆船帆板運(yùn)動(dòng)+旅游、沙灘運(yùn)動(dòng)+旅游、戶外運(yùn)動(dòng)+旅游等深度融合發(fā)展，收到明顯成效。

首鋼賽車谷項(xiàng)目，大大撬動(dòng)了該市賽車表演市場和體育旅游市場；北戴河新區(qū)蔚藍(lán)海岸帆船航海項(xiàng)目獲批國家體育產(chǎn)業(yè)示范項(xiàng)目；秦皇島長城雪鄉(xiāng)冰雪體育旅游線路被評(píng)為河北省冰雪體育旅游十佳精品線路……（河北日?qǐng)?bào)記者陳華）

編輯：鄭雪梅

審核：冀澤民